Ce que vous devez savoir sur Instagram en 2019

Six points clés sur lesquels appuyer votre stratégie marketing à propos de l'engagement sur Instagram

Vidéo ou photo au format carrousel ? Un hashtag ou plus ? Devriez-vous mettre en place un partenariat avec un influenceur ? Nombreuses sont les interrogations relatives aux meilleures pratiques sur Instagram. Et bien qu'il existe de nombreuses façons ingénieuses de faire usage de ce réseau social dans le cadre de la stratégie marketing de votre évènement, certaines techniques s'avèrent plus intéressantes que d'autres.

Vous ne savez pas par où commencer ? Voici les six principaux points clés du rapport 2019 sur l'engagement sur Instagram de HubSpot afin de vous guider dans vos efforts :

1. Il n'y a pas qu'une seule façon de définir « l'engagement ».

Les « likes » sur les publications, les commentaires, les contenus partagés, les tags, bien que 80 % des marques affirment que l'engagement est la donnée la plus importante, celui-ci n'est pas clairement défini. Les chercheurs à l'origine de ce rapport suggèrent de se concentrer sur l'interaction la plus en phase avec votre marque ou, en ce qui vous concerne, le but de votre réunion. (Par souci de simplicité, le rapport définit l'engagement comme étant les « likes » et les commentaires.)

2. Les publications de vidéos génèrent le plus grand taux d'engagement.

En moyenne, les vidéos sont deux fois plus commentées par rapport aux images fixes. 

Cela dit, la production de vidéo peut être coûteuse, et une ribambelle de contenu vidéo sur les réseaux sociaux n'est pas toujours définie dans le budget de l'évènement. Si vous préférez rester sur la photographie, des images au format carrousel sont plus efficaces qu'une seule photo. Cependant, cela ne veut pas dire que ces dernières sont à éviter. 

D'après le rapport, « s'il est difficile pour vous de créer du contenu vidéo tous les jours, vous pourrez toujours obtenir un taux d'implication global satisfaisant en publiant régulièrement des images et des vidéos au format carrousel ».

3. Pour les hashtags, préférez la qualité à la quantité.

Contrairement à la croyance populaire, trop de hashtags peuvent provoquer une baisse d'engagement. Préférez la pertinence à la quantité : les recherches préconisent de ne pas dépasser les cinq hashtags pour accompagner vos publications. Et n'oubliez pas le hashtag de l'évènement de votre marque !

4. À vos marques, prêts, taguez !

En plus des hashtags, le fait d'identifier les autres personnes actives sur la plateforme peut dynamiser l'exposition d'une marque, l'engagement, et accroître votre communauté en ligne. Mais comme tout ce qui concerne les publications Instagram, cela doit être fait de façon stratégique. Par exemple, n'identifiez pas de participants en particulier, mais plutôt des orateurs de séance afin de les promouvoir. De même, demandez aux orateurs d'identifier votre évènement sur leurs réseaux sociaux et utilisez le hashtag de la réunion.

5. Évaluez la taille de la communauté en vous basant sur les comptes des followers.

Vous avez du mal à développer votre réseau Instagram ? Vous n’êtes pas les seuls. En réalité, au vu de l'algorithme de la plateforme, et des ingénieuses stratégies marketing mises en place par les autres marques, il sera plus difficile d'augmenter le nombre de followers. Plus important encore que les chiffres : la force de votre communauté Instagram. Un petit groupe de followers qui aime des publications, qui commente et interagissent les uns avec les autres (une fois de plus, peu importe ce que le mot « engagement » veut dire pour vous) a plus de valeur que des milliers de followers qui ne s'impliquent pas. 

Si votre évènement est juste sur le point de commencer son périple sur Instagram, souvenez-vous que créer une communauté impliquée prend du temps. Le rapport suggère de commencer avec des publicités ciblées afin d'obtenir cette base de followers initiale.

« Suite à ça, rester impliqué avec votre communauté, et vous assurer que votre compte fournisse continuellement du contenu dans l'optique d'attirer de nouveaux followers ne dépendra que de vous », affirme le rapport.

6. Partenariat avec des micro-influenceurs.

Au lieu d'opter pour une liste de grandes célébrités, essayez plutôt un takeover sur les réseaux sociaux avec des micro-influenceurs. Les micro-influenceurs avec environ 50 000 à 100 000 followers créent de plus grands taux d'engagement et de conversion que leurs homologues influenceurs super connus. Selon l'étude, cala serait dû à leur public, plus petit, plus ciblé, qui donc parait plus crédible et plus authentique. De plus, cela sera plus rentable pour vous. N'oubliez pas de les identifier !
 

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